CONTEXTO PRESENTE
El entorno físico, social o emocional rodea la decisión.
Toma de decisiones
Efecto de contexto
Context Effect
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01¿Qué es?
Es la tendencia a que nuestras decisiones, percepciones y juicios cambien según el entorno en el que nos encontramos, el estado emocional que tenemos y las circunstancias que rodean la situación.
02En resumen
No decidimos igual en todos los contextos: el ambiente, las emociones y la situación pueden cambiar lo que elegimos.
¿Cómo se manifiesta?
PERCEPCIÓN MODIFICADA
Ese contexto cambia cómo interpretamos la información.
DECISIÓN INFLUIDA
Elegimos distinto según la situación, incluso sin notarlo.
¿Por qué sucede?
- El entorno activa asociaciones.
- Las emociones guían decisiones.
- Respondemos a señales situacionales.
- El cerebro simplifica según el contexto.
Ejemplos en la vida real
- La percepción de una marca cambia según el lugar donde aparece.
- Un señuelo altera la comparación entre opciones.
- Los recuerdos o testimonios difieren según el ambiente y el estrés asociado.
- La atmósfera de una tienda puede cambiar una elección.
¿Cómo evitarlo o mitigarlo?
- En que decides.
- Pausa antes de reaccionar.
- Decide en condiciones más neutrales.
- Separa emoción de evaluación.
07Recuerda
No solo decide la información; también decide el contexto en el que la enfrentas.
EVIDENCIA Y LECTURAS
Referencias académicas
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Artículos científicos
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Libros y capítulos
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Recursos en línea
Simply Psychology - Context and State-Dependent Memory. The Decision Lab - Biases Index.
thedecisionlab.com/es/biases-index